新媒體層出不窮，如雨后春筍拔地而起，在中國經濟大的環境市場環境不好的背景下，大家都知道目前的廣告市場環境更是非常的不好，尤其是傳統媒體整體萎靡不振，很多廣告主都在想，看手機的人多了，抬頭的機會就少了，戶外廣告的曝光率和到達率就下降了，但是第三方廣告統計調查數據，會發現戶外媒體依然是廣告市場中最具穩定性和成長性的市場，戶外媒體的效果相比其他媒體方式更為穩定。

大家都奇怪，為什么傳統媒體受新媒體沖擊下，戶外媒體依然受品牌企業的歡迎。

戶外媒體主要依賴其延展出具有影響力的受眾群體，戶外媒體相對比較穩定——人們生活節奏加快，時空的移動變化速度加快，因此，對戶外媒體應該有更多接觸機會和接觸點。

例如，戶外電子宣傳欄與大眾媒體相比，戶外電子宣傳欄擁有更多的自由，結合自身的銷售策略，可以選擇在不同區域、不同社區、不同消費人群進行廣告推廣，可以真正做到廣告有效性傳播，節約營銷成本。

各行各業熱切希望迅速提升企業形象，傳播商業信息，也希望通過戶外廣告絕佳的觸達能力提高廣告到達率。商業區戶外廣告宣傳包括著有限的商品及其附帶的無形的服務，滿足客戶特定的廣告需求是指客戶特定的欲望被滿足，或者客戶特定的問題被解決。這些都給戶外廣告制作提供了巨大的市場機會，也因此提出了更高的要求。

在科學技術迅猛發展的現代社會，戶外廣告也引用了不少新材料、新技術、新設備，并成為美化城市的一種藝術品，是城市經濟發達程度的標志之一。