戶外廣告機市場一直是小規模市場，平均季度出貨在6K左右，其中有近50%應用在中國大陸市場。為尋求戶外廣告機市場的發展，整機廠商也在積極的做各種嘗試，將戶外廣告機與其他功能產品融合在一起，如電子站牌、智能廣告機充電樁等。

從行業應用來看，交通行業一直是戶外市場發展相對穩定的行業，市場份額呈季度提升的態勢，而電子站牌是交通行業應用最多的產品。

主要原因如下：

首先，電子站牌助力智慧公共交通建設

戶外廣告機在交通行業主要應用場景有公交電子站牌、公交候車廳、高速公路入口、地鐵站入口、智能廣告機充電樁等，公交電子站牌是應用最多的場景。

電子站牌的系統發布系統與交通運營管理中心的智能公交系統、乘客報站系統、車輛調度系統集成，通過互聯網和3G通訊模塊將站臺信息反饋到交通運營管理中心，實現公交車輛實時到站預報、即時信息發布、移動智能監控、智慧調度等功能。在電子站牌上安裝人臉識別、人流統計探頭等信息采集設備，電子站牌就作為一個大數據采集的工具，為后續智慧交通大數據的建設埋下伏筆。

其次，國家政策支持

2017年9月，交通運輸部頒發《智慧交通讓出行更便捷行動方案（2017-2020年）》（以下簡稱《行動方案》）。《行動方案》中提出加快城市交通出行智能化發展，主要從兩個方面展開行動：一是建設完善城市公交智能化應用系統，推動具有城市公交便捷出行引導的智慧型綜合出行信息服務系統建設，充分利用互聯網技術加強對城市公共交通運行狀況監測、分析和預判，定期發布重點城市公共交通發展指數，到2020年，國家公交都市創建城市全面建成城市公共交通智能系統；二是推動城市公交與移動互聯網融合發展。

還提出不斷完善智慧出行發展環境：一是深化出行公共信息資源開放示范，推動相關政府部門、事業單位加快交通出行公共信息資源開放，充分利用各類數據開放平臺，支撐各類出行信息服務產品的研發推廣；二是加快出行信息服務領域標準規范建設；三是促進交通旅游服務大數據應用。

政府頒發了智慧交通行動方案，積極推動建設完善城市公交智能化應用系統，以及城市公交與移動互聯網融合發展；推動大數據云平臺的開放進程，促進交通等服務大數據的應用。電子站牌作為智慧出行的重要智能設備，在政府的政策推動下，將會有很好的發展前景。

電子站牌是智慧交通建設中必不可少的智能硬件，再加上國家政策的推動和支持，以及各類實力企業的共同努力，戶外電子站牌的快速發展可期，或將成為戶外交通領域最先起量的細分應用。